去年,是佛山陶瓷行业饱经沧桑的一年,国外启用陶瓷反倾销税及提高各项技术标准,国内也加紧落实各项环保治理政策。据中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长、秘书长缪斌在中国卫生陶瓷潮州产区调研时透露,工信部已计划在“十三五”期间对工业企业的PM2.5进行检测,未来不符合相关环保标准的企业将全部被关停。陶瓷行业首当其冲成为被治理的对象。受此内外因素影响,2013年仅佛山陶瓷业就有200家中小型陶企倒闭,给佛山陶瓷业带来了沉重的打击。
2014年,受房地产市场不明朗影响,上半年全国瓷砖市场销售量出现下滑,一些地区更出现逾50%的跌幅。7月23、25、28日,河南中福陶瓷有限公司、江西新澳陶瓷有限公司、湖南华雄陶瓷有限公司3家知名大型陶企或欠薪或陷入“老板跑路”的危机。这预示着陶瓷产业黄昏来临?抑或将经历新一轮的优胜劣汰?
大理石瓷砖销售逆市增长
在严峻的市场环境下,大理石瓷砖却在陶瓷行业异军突起,保持着较高的增长速度,让更多的人将目光投向了这个新兴品类。2009年,简一陶瓷首创大理石瓷砖;2010年开始,越来越多企业进入到该领域;2012年,不少新品牌或重新定位的品牌,都打出了大理石瓷砖的口号;2013年,大理石瓷砖市场风生水起。
简一大理石瓷砖董事长李志林在陶博会表示,“我不怕竞争,也不怕模仿,大理石瓷砖前景广阔,需要大家一起把蛋糕最大。”他指出,简一凭借着产品创新和先进技术赢得了40%以上的高增长,实现了大理石瓷砖销售量、销售额、市场占有率三项第一,并成为行业标杆。简一作为这个领域的开创者有义务引领行业发展。有竞争才有发展,因此李志林希望,越来越多的陶企能加入到大理石瓷砖的队伍当中。
自安华瓷砖进驻大理石瓷砖的领域以来,安华大理石瓷砖占销售品种中的比例屡创新高。安华陶瓷事业部总经理程振在第二期大理石瓷砖沙龙上说:在未来,安华瓷砖还将不断加大在大理石瓷砖的研发力度。另外,筹备了一年多的壹號大理石瓷砖品牌也在今年5月正式亮相。壹號大理石瓷砖首席执行官翁文平在誓师大会上直言,进入大理石瓷砖这个全新的领域,就是因为看中了它的市场前景。
凭高性价比占领获终端市场
缘何大理石瓷砖今年能“逆势而上”并能在高级项目迅速普及呢?业界分析原因有二。
第一,具有天然石材不具备的优势,受终端市场认可。
李志林认为,大理石瓷砖的出现,让瓷砖由“死”变“活”。它赋予了瓷砖更多灵性,既继承了天然大理石的奢华装饰效果,又摒弃了天然大理石的各种缺陷。大理石瓷砖无色差和瑕庛、不渗污、安装简便,无需护理和保养,更重要的是可以大规模生产和应用,性价比高,得到了终端市场的认可。
重庆五星级卖场聚信美家居世纪城总监支建说,“目前卖场入驻的陶瓷商家有45家,经营面积近2万平方米,其中80%经营大理石瓷砖。”重庆建筑装饰协会秘书长肖能定也认为:“大理石瓷砖调整了瓷砖市场结构,正引领着瓷砖发展新潮流。“目前,大理石瓷砖已经成为诸多企业开拓终端市场的主力产品,大理石瓷砖产量的增长,让其成为了建陶行业一大品类。
第二,天然石材日渐短缺,跨界产品“钱”景庞大。
以往,高档场所装修都偏爱天然石材。但天然大理石却是日渐短缺的不可再生资源。“现在我们都提倡低碳环保,低碳环保的方式有很多,选择优质的家居建材也是其中一种。”中国房地产采购平台重庆中心、重庆市房地产开发协会采购服务中心主任石中明说,他们提倡绿色建筑增量采购,注重性价比,大理石瓷砖作为最新崛起的瓷砖品类,其安全性能、环保性能具备优势。减少大理石开采,就是对山体、对环境最大的保护。
“在满足基本的审美需求或是装饰需求的前提下,真正做到了环保和物理功能的优化,而且价格也很实惠。”大鸟环境艺术设计有限公司设计总监孔翔表示。大理石瓷砖是天然石材和瓷砖的跨界产品,正占据着这两大市场越来越多市场份额。据业内估算,两大市场份额可达1万亿元以上。因此,不少商家看好其发展前景而投资经营。目前,已有不少陶瓷企业投身大理石瓷砖的研发销售,以及联合开展各式品类峰会、品牌联盟、设计师研讨等活动。 |
2014瓷砖行业形势严峻 大理石瓷砖异军突起
2014-09-17 | 简一陶瓷
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