家电企业应未雨绸缪

    对这一新情况的出现，业内人士提醒，家电企业应及早做好准备，并制定应对之策。

    据奥维咨询有关人士分析，由于政策的刺激，近年家电市场发展良好，国内家电市场整体规模在2009~2010年保持近30%的增长，使家电企业在营收和利润两线飘红，引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。但政策拐点的到来，行业规模和增长继续维持高位运行的条件并不充分，加之原材料和人工成本的连续攀升，对于国内的家电企业，可能出现规模与利润增长两线无力的状况。

    此外，下乡政策实施以来三四级农村市场获得高速增长，但随着政策的减弱乃至退出，三四级市场增速将随之放缓，如何去保证这些投入大、数量多的新网店的单店效率并提升其收益和价值，也将考验企业的经营智慧。

    观察

    三四线品牌或再出局

    家电行业资深观察人士刘步尘表示，下乡政策的逐步退出，受冲击最大的将是那些区域品牌，三四线品牌。家电行业经过多次洗牌，在各自领域形成了核心龙头企业，如空调行业的格力、美的，洗衣机行业的海尔、小天鹅，彩电行业的TCL、创维、海信等都已经确立其行业地位，在规模、渠道、体系、成本控制等方面有明显的优势。但家电下乡政策实施以来，也给一些区域性的中小企业创造了机会，如冰箱行业的奥马、索伊等企业就是借家电下乡的东风快速成长。

    随着家电下乡效应的减弱、行业龙头在三四级市场销售网络的强化，对于中小企业以及过度依赖家电下乡的企业，其面临的困难将更为巨大，如何调整企业的发展方向、避免企业陷入经营困境已经开始引起企业思考。奥维咨询也认为，在未来的3~5年，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。