全方位提升摆脱政策影响

　　以旧换新政策的最后一个月里，家电企业会如何抢搭“末班车”？政策结束之后，家电企业又将如何应对新的行业环境？

　　“12月苏宁会组织两次大的活动，一次针对圣诞节，另一次就是针对即将结束的‘以旧换新’。”王畅说，在以旧换新政策的最后一个月，企业会开展大的促销活动，给出优惠政策，拉动消费。记者发现，很多东莞家电企业都将在这个月开展针对“以旧换新”的促销活动，抢搭政策末班车。

　　然而，政策终将结束。在以旧换新政策结束之后，东莞家电企业将如何应对？对此，石岱峰认为，政策补贴部分不可能通过企业让利来填补。“目前家电行业竞争激烈，毛利率很低，东莞很多企业甚至是负毛利营运，因此在价格上不可能有太大的下调空间。”他说，时尚电器将通过提升服务质量，增加产品科技含量，加强宣传攻势等策略来摆脱政策结束的影响。

　　企业对策

　　数字说话

　　以旧换新拉动我市消费21.67亿元

　　截至今年7月31日，我市家电以旧换新政策带动产品累计销售数量达586807台，销售金额21.67亿元，累计引导603519台旧家电合理回收。备案家电以旧换新销售网点实现了全市32个镇(街)全覆盖。

　　去年，“家电下乡”和“以旧换新”两项政策共拉动我市家电消费13.23亿元，比2009年翻了近10倍。从统计数据分析，两项业务的销售额占全市限额以上企业家电销售总额的35%以上，其中时尚、国美、苏宁三大家电销售连锁企业的两项业务销售额超过10亿元，占其全部家电销售总额43%，直接拉动其销售金额同比增长约30%。

　　从2011年上半年销售情况看，政策刺激效应有所减弱，主要表现为：由政策带动的家电销售额同比增速放缓，偶尔出现负增长的情况。