一夜之间,碧桂园的图文“MayBe,我们有无限可能”刷爆微信朋友圈。不过除了英文单词“MayBe”并无他物,硕大鲜艳的“M”与“B”更是引发无限猜想:5月的碧桂园又有大动作?擅于跨界营销的碧桂园,此次新颖的营销手法葫芦里卖的是什么药?
碧桂园“MayBe”刷爆朋友圈
5月14日晚,可谓是朋友圈疯狂的一天。当你以为前一天“二万,和了”、“万万没想到”占尽版面的时候,碧桂园悬念图文“MayBe,我们有无限可能”一夜间侵占了整个朋友圈,刷爆评论。
不过,抢尽风头的同时也是一头雾水:碧桂园这次又准备做什么?由于此次刷屏除了英文单词“MayBe”并无他物,硕大鲜艳的“M”与“B”更是引发网友“神猜想”:5月的碧桂园又有大动作?是碧桂园与万宝龙、麦当劳、敏捷地产搞合作?宣泄对“万万联盟”的不满争抢头条?一时间风起云涌,猜测不断。
被想象和猜测席卷了一夜,关于“MayBe”的真相终于在第二天揭晓。不是撕逼叫板,也不是像网友所猜测的“碧桂园联姻麦当劳,现已加入豪华午餐”或“碧桂园喊你‘买吧’”。而是一次强强合作的宣告,其中的“M”代表“国美”,“B”代表碧桂园,所谓“MayBe”喻指广州国美与碧桂园广清区域携手,共创未来无限可能。
携手国美,城市花园、凤凰城试点
南都记者了解到,本次合作将以广州碧桂园城市花园与凤凰城为试点,玩转跨界营销。一家是家电巨头,一家是千亿房企,二者能够擦出怎样的火花?对此,碧桂园广清区域相关负责人神秘地表示,目前双方还在协商当中,无法透露具体信息。但他表示住房与家电消费密不可分,接下来的具体合作安排会根据项目不同情况来定,在家电方面给予购买者优惠,给买家电客群购房优惠,对于客户来说将是有百利而无一害的。
擅于跨界营销的碧桂园广清区域,为何此次与广州国美“一见钟情”?上述负责人介绍,随着市场竞争的日益加剧,行业与行业之间相互渗透相互融会方能更显竞争力,资源与客户整合需求对于行业也是越发迫切。
以创意玩转地产营销
从“歌词体”、“暖男大白派M巾”、“霸王餐”、“比武招亲”、“校服开盘”,碧桂园一直以创意走在前列。有业内人士表示,当下市场上模式创新、营销手法多,碧桂园的每一次营销亮相都十分独特。
近期碧桂园仍是跨界尝试不断,4月初凤凰城与餐饮巨头必胜客的首次“触电”,其合作推出“武林霸王餐秘笈”一时间风靡全城,近3万人参与线上抢餐大战。
无独有偶,5月初,碧桂园城市花园与百度实现跨界合作,精准投放与数据营销的同时,进行自身O 2O模式的开拓与创新,亦成功为城市花园捕获了许多意向客户。
试点项目: 碧桂园凤凰城在售半山别墅及复式单位
作为碧桂园在广州最早的一批楼盘,碧桂园凤凰城配套完善,是广州东国际成熟社区。区内幼儿园至国际中学应有尽有,吉之岛、必胜客、星巴克、中影·飞影国际院线大牌抢滩进驻,地处广州市增城区新塘镇核心地段,距离地铁13号线(首期已经动工)、地铁16号线、穗莞深轻轨规划交会的新塘站仅3分钟车程。目前项目在售约384-477平方米、位于半山之上的“钻石郡”,毛坯均价2.3万元/平方米;约575平方米的五房两厅复式“观城美墅”岭誉,毛坯售价约8500元/平方米。
碧桂园·城市花园在售三四房观景楼王
城市花园作为碧桂园首个地铁大盘,坐拥教育城资源与地铁3站直达天河的便利性,丰富的户型面积段充分满足市场需求,五一开盘当天就吸引众多客户前来选购,所推房源售出七成。目前,碧桂园·城市花园主推95- 199平方米的三四房观景楼王,均拥超大露台,户户朝南、南北对流,项目折后毛坯售价在8300-8800元/平方米,购房可享2万抵4万的优惠。
[相关新闻] “不扯蛋”,碧桂园启动“0号行动”0首付0首付利息0物管费0手续费
5月17日下午,碧桂园“不扯蛋,周一见”的营销活动又刷爆朋友圈,引来无数猜想。到昨天上午,碧桂园揭开谜底,“0号行动”拉开序幕,以4个“0”的0首付0利息0物管费0手续费,助力购房者置业。
17日下午,碧桂园所有营销体系员工的微信ID都换成了“碧桂园”,统一发布消息称“不扯蛋,周一见”。一时间引发了业内讨论,碧桂园成功将朋友圈快闪事件做成了悬疑式广告。到了周一,碧桂园才揭晓谜底,原来是碧桂园推出了“0号行动”。
据碧桂园相关负责人透露,碧桂园已形成“月度主题”的推广机制,这次“0号行动”是在五六月楼市看涨的背景下推出的优惠让利活动,助力广大购房者抄底置业,主要包括四个“0”,即:0首付(缴交定金即可签约,剩余首付款延期一个月补齐)、0首付利息(首付款延期期间免息)、0物业费(新业主免1年物业费)、0手续费。 |
碧桂园:与国美合作跨界营销
2015-05-19 | 南方都市报